图片来源:摄图网
北京时间2023年8月29日晚,中国男篮传奇球星易建联在个人社媒账号发文,宣布正式退役:“经过慎重考虑,今天,我决定正式告别我的篮球职业生涯。再见啦,我最热爱的篮球。21年的坚持,初心未忘,梦一直在。”一代球迷的青春落幕,中国篮球的一个时代结束了。
易建联退役对中国篮球市场是一个重大打击。当前,中国男篮市场较为薄弱。中国男篮长期以来在国际赛场上的表现不尽如人意,缺乏明星球员和优秀教练的支持。易建联的退役将进一步削弱中国男篮的实力和吸引力,对球迷和商业价值都带来不小的影响。
然而,这不仅是中国篮球市场面临的挑战,也是整个中国体育产业面临的挑战。
——我国体育产业占国民经济比重较低 但处于增长态势
随着中国竞赛等赛事数量的增加以及大众体育的兴起,体育场馆、体育彩票以及体育用品等主要下游产业逐渐增长,同时由于体育是人民物质生活发达后更高层次的追求,因此中国人均消费水平较低,初步统计,2020年体育产业市场规模达25750亿元,占国民经济2.53%,比重较低。
但从我国体育产业的市场规模及增长率来看,我国体育产业呈增长态势。全国体育产业总产出从2015年的1.7万亿元增加至2020年的近3万亿元。多年来我国体育产业总产值增速始终维持在10%以上的水平,远高于同期gdp增速。
——中国体育服务业在体育产业中占比过半
在2021年8月发布的《全民健身计划(2021-2025年)》中,提出到2025年我国体育产业规模达到5万亿元的目标,体育产业发展前景广阔。从体育产业的细分市场来看,包括体育服务业、体育用品及相关产品制造、体育场地设施建设等领域。过去体育用品一直是我国体育产业最大的类别,2015年占比达到65.7%,是体育产业的主要支撑,但随着全民健身意识的增强和体育消费的不断增长,包括体育赛事运营、场馆运营、体育培训等类别的体育服务业发展势头良好,占比由2015年的33.4%提高至2020年的51.6%。
注:截至2022年8月,暂未公布2021年体育产业公报数据,预计2022年下半年公布。
前瞻产业研究院分析认为,在政策支持推动下,我国全民健身的公共服务水平显著提升,体育运动渐渐成了人们日常生活中的一部分。目前,我国经常参加体育锻炼的人数达到5亿人左右,占总人口的37.2%。全民健身为体育产业的发展提供了巨大的市场,体育产业将迎来快速发展。
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