为啥是东莞？斯凯奇在华设立全球首家直播基地【附直播电商发展】-尊龙游戏旗舰厅官网

图源：摄图网

近日，斯凯奇skechers在广东东莞的亚太产品研发中心设立了中国直播基地，这是该公司全球首家直播基地。

据悉，该直播基地占地面积达2000平方米，目前已有14个专业直播间开始使用，包括抖音、微信视频、天猫等多个平台的常规化运营。斯凯奇表示希望通过直播电商的高效运作和多元化业务发展，进一步拓展新零售市场，提升消费者体验，并加深与用户的品牌联结。

东莞位于珠三角地区，是中国重要的制造业基地之一。不仅拥有庞大的物流体系和市场规模，东莞还建立了完善的制造业生态系统和电子商务基础设施。斯凯奇选择投资东莞，并不仅仅是因为政府的支持，更是因为东莞本身的实力。这促使斯凯奇与供应链尊龙游戏旗舰厅官网的合作伙伴一起提高生产效率和产品质量。

根据公开资料显示，斯凯奇在2008年进驻中国市场，截至目前已经在中国大陆地区开设了近3000家线下门店，并在多个电商平台发展线上销售业务。

直播电商效果明显

直播电商相较于传统广告和营销模式，由于其互动性、社交性、娱乐性特点，且给消费者提供了观众更优惠的价格、更直观的介绍、更高度的信任，因此更受消费者的喜爱。这一点从直播电商的用户消费转换率明显可以看出，66.2%的直播电商观看用户最终下单消费，这说明直播电商能够有效地提升了观看者的消费意愿。

直播带货火速兴起

电商行业的高速发展也使得线上直播电商在国内火速兴起，成为新的风口。直播电商作为新型的销售方式，通过在抖音、淘宝、快手等平台让网红、职业主播、明星等对商品进行直播讲解，一方面拉近了买家与商品的距离，吸引了粉丝前来观看购买;另一方面，配合促销打折和优惠券等方式，让价格比平时更低，从而吸引更多消费者下单。

数据显示，2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长，由190亿元增加至2020年的9610亿元，增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛表示，全国各地以打造直播电商基地作为发展方向，形成行业集群效应和全国有影响力的直播产业基地。同时，直播电商通过采取柔性供应链、高标准品控等多种方式，有效提升质量和效率，加快与产业链供应链融合。

信达证券发布研究报告称看好直播电商赛道的长期成长性，直播电商赛道仍有持续扩张的空间，建议开启产地直播新模式，提高自营产品占比，逐步完善主播梯队等来推动电商业务表现。

前瞻经济学人app资讯组

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