近日,茶饮品牌“奈雪的茶”悄然更换了系列品牌logo,将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”,字母招牌由日文“nayuki”改为拼音“naixue”。
对此,奈雪的茶官方表示,这是奈雪七周年的品牌升级动作,之后会在全国范围内陆续更换。奈雪的茶将在12月7日迎来品牌7周年。目前,广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等奈雪的茶门店已使用新招牌,奈雪官方的微信公众号和小程序、微博等线上信息也在陆续更新。
据企查猫,奈雪的茶对更换logo早有准备。奈雪的茶背后的深圳市品道餐饮管理有限公司,于今年6月起申请注册了新字体“奈雪的茶”“奈雪”及“naixue”的商标,包括餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房洁具等类型。
奈雪的茶是广东品牌,创办于2015年,总部位于深圳。创立初始,奈雪的茶就走高端大店路线,选址高级购物中心的黄金地段,日式风格的店名、logo与日韩文化与当时国内的审美与消费风行相契合,也给了奈雪的茶进军全国奶茶品牌第一梯队的底气。
品牌名称,对应着消费品牌不同阶段所希望传递的信息。时隔七年,奈雪的茶更换logo,去掉日本元素,这一改变也说明了消费市场的风向转变。根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据报告》统计数据,近一年,国产食品品牌品牌搜索热度占比达到73%。
据悉,创始人彭心曾在公开演讲中多次强调,奈雪希望能够做一个走向世界的茶饮连锁品牌,让更多年轻人爱上中国茶。接下来,奈雪的茶将探索地方特色和地域文化产品,继续坚持“国潮化”。
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