在农历新年的尾声,中国邮政开咖啡店的事冲上了热搜。2月14日,中国邮政第一家咖啡店在福建厦门国贸大厦正式落地试运营,这也标志着中国邮政正式进军咖啡行业。新年新气象,中国邮政以“全国第一家邮局咖啡店”在咖啡赛道上打响第一炮。
邮政做咖啡,你心动吗?
图源:@邮局咖啡 官方微博
据@邮局咖啡 官方微博描述,这次将咖啡与邮政融合,除了为全国消费者带来买得到,买得起的高品质产品,还旨在为消费者提供更好的服务体验。邮局不再是单纯的邮政服务场所,它更是变成了一个可以社交,可以品尝优质咖啡产品、体验邮政文化的全新场景,从而打造活力、新潮、时尚、好玩、流行、多样的“新邮政形象”。
邮局咖啡店似乎是“醉翁之意不在酒”,跨界做咖啡是为了传承邮政文化。在店里,除了可以与朋友坐着一边聊天一边喝咖啡,还能购买咖啡杯、文创袋等周边产品。一夜之间,邮政咖啡爆红,这位“国家队”选手摇身一变成了“网红打卡店”。据打卡的网友表示,店里的人非常多,订单爆满,排队等候的时间需要耗上1小时。
中国邮政的跨界咖啡店,确实迎来了开门红。
事实上,这已经不是中国邮政第一次展开“跨界大行动”了。此前,中国邮政还开过药店,卖过奶茶。
在2019年12月,中国邮政在宁夏回族自治区开了国内第一家自营药店—— “中邮大药房”。根据中邮大药房官方微信号的消息进行不完全统计,目前中邮大药房有十多家门店,主要分布在宁夏地区。由此可见,这两年期间,中国邮政实体药店的扩张成绩一般。
在2021年6月,有网友发现,自己家楼下的中邮大药房开了奶茶店,名为“邮氧的茶”。据企查猫显示,目前该奶茶店运营公司为福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司,成立于2020年10月,注册资本为1000万元人民币。但据大众点评显示,目前邮氧的茶拥有的分店不到10家,零零星星分布在福州市和莆田市。
不管是跨界开药店、卖奶茶,还是这次打造邮局咖啡,中国邮政都想再次“出圈”。但是,随着时间流逝,无论是药房还是奶茶店,都没有特别出彩的成绩。那么,邮局咖啡能否让中国邮政绝地反击,在咖啡赛道上占据一席之地呢?
对于许多年轻的打工人来说,咖啡是每日必喝的饮品。据前瞻产业研究院援引美国农业部(usda)统计,2015年以来,我国咖啡消费量总体增长;2019/2020咖啡年度中国咖啡消费量为3350千包,约19.50万吨(人均15杯/年),同比增加4.8%;2020/2021咖啡年度中国咖啡消费量20.1万吨。
同时,从地区消费潜力来看,根据德勤于2021年4月发布的调研数据显示,我国一线城市、二线城市消费者已养成咖啡饮用习惯,特别是在一线城市中,由于生活节奏较快,消费者已将咖啡视为“日常饮品”,人均消费量达326杯/年。
另外,从市场规模来看,预计2025年,我国咖啡行业市场规模有望增至1447亿元,潜力巨大。
然而,中国邮政必须要面对的一个现实是,现磨咖啡市场早已竞争激烈。据前瞻产业研究院表示,现磨咖啡在中国市场的起步是源于1998年星巴克的入驻,此后,中国现磨咖啡市场不断发展、咖啡文化也被逐渐普及;2016-2017年,以瑞幸、连咖啡为代表的“新零售”咖啡,融合“自提 外卖”的消费模式,使国内现磨咖啡市场格局发生了变化;同时,在“快咖啡”消费趋势下,近年来,国内连锁便利店也开始涉足现磨咖啡,例如全家的澎湃咖啡、711咖啡等。
除了传统的咖啡品牌,还有许多新的精品选手参赛。如被定位成为“中国新一代年轻人的星巴克”的m stand咖啡、中国本土精品咖啡品牌manner等,都在咖啡行业掀起了热浪。另外,据前瞻产业研究院统计,2021年7月两家精品连锁咖啡品牌获得了融资,20日,m stand获5亿元b轮融资,本轮融资后m stand估值已升至40亿元;21日,西舍咖啡(seesaw)获得了喜茶领投的1亿元a 轮融资。2021年以来,已有包括manner coffee、永璞咖啡、三顿半等多个咖啡品牌获得融资。
根据德勤公布的数据显示,截至2020年末,全国共有10.8万家咖啡馆,其中有3.17万家分布在新一线城市,占比为29%。而咖啡金融网数据显示,新兴精品咖啡店正在迅速扩张。在2021年中旬,起家于上海的 mstand咖啡,现已进入杭州、宁波、深圳和广州等南方城市。大众点评显示,m stand目前的门店数量约60家;而manner咖啡2021年的门店数量已超过100家。
显而易见,想在咖啡赛道上分食的并不只有中国邮政这一家,那中国邮政独有的邮局文化会是有利的武器吗?
p36 q0
品牌、内容合作请点这里:
想看更多前瞻的文章?扫描右侧二维码,还可以获得以下福利:
下载app
关注微信号
扫一扫下载app
与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人
咨询专线:400-068-7188
尊龙游戏旗舰厅官网 copyright © 1998-2023 深圳前瞻资讯股份有限公司 all rights reserved. 增值电信业务经营许可证:
我要投稿
×